017 / 楽天RMS・商品ページ
楽天商品説明文の文字数とSEOの整え方。RMS登録前に見るべきこと
楽天の商品説明文は、制限文字数に収まっていれば終わりではありません。PC用、スマートフォン用、販売説明文の役割を分け、検索される語と購入前の不安を同じ画面で整理してから登録すると、後から直す手間を減らせます。
この記事では、RMSに貼る直前の小さな確認ではなく、商品ページを「読まれる説明文」として整える流れを扱います。文字数、SEO、スマホ表示、注意事項をばらばらに見ず、ひとつの原稿管理として考えるための実務メモです。
この記事で確認できること
- 楽天の商品説明文で、文字数だけを見ていると抜けやすい確認項目
- PC用商品説明文、スマートフォン用商品説明文、PC用販売説明文の使い分け
- 検索キーワードを入れながら、読みづらい説明文にしないための整理手順
- RMSに貼る前に、文字数、HTML、改行、注意事項をまとめて確認する流れ
楽天商品説明文SEOとは、検索語と購入判断を同じ原稿で整理すること
楽天商品説明文SEOとは、検索されたいキーワードを入れるだけでなく、購入者が知りたい用途、仕様、注意事項を読みやすい順番で整理することです。商品名、PC用商品説明文、スマートフォン用商品説明文、PC用販売説明文の役割を分けると、検索にも購入判断にも使いやすいページになります。
AI検索や生成AI回答でも、抽象的な訴求だけの文章より、商品名、用途、サイズ、素材、対象者、注意点が明確な説明文のほうが内容を理解されやすくなります。AIOのために特殊な文を隠すのではなく、人が読んでも機械が読んでも意味が通る説明文に整えることが基本です。
まず文字数制限は「最後の確認」ではなく「途中の安全装置」と考える
商品説明文の作成でよく起きるのは、原稿が完成してからRMSに貼り、そこで文字数やHTMLの問題に気づく流れです。最後に直すと、文章の構成、画像との対応、注意事項の位置まで崩れやすくなります。
そのため、説明文を書く途中で一度文字数を確認し、登録直前にもう一度確認するのが実務では安全です。特に楽天では、PC用商品説明文、スマートフォン用商品説明文、PC用販売説明文を同じ感覚で扱うと、どこに何を書くべきかが曖昧になります。
文字数は「入るかどうか」だけではなく、「長くなりすぎて購入者が読めなくなっていないか」を見るための目安でもあります。
登録欄を埋める作業ではなく、購入者が迷う順番に情報を並べる作業として見ると、説明文はかなり書きやすくなります。
説明文ごとの役割を分ける
商品説明文のSEOを考えるとき、すべての欄に同じ文を詰め込むより、役割を分けたほうが管理しやすくなります。検索されたい語を入れることは大事ですが、購入者が知りたい情報の順番も同じくらい大事です。
PC用商品説明文
商品の特徴、サイズ、素材、使い方、注意事項をまとまった説明として置きやすい欄です。比較的長めの説明を入れやすいので、検索語、スペック、購入前の不安を整理して書きます。
スマートフォン用商品説明文
スマホでは長文を読ませるより、最初に判断材料を見せることが重要です。用途、対象者、サイズ、配送や注意事項など、購入前に迷いやすい情報を短い見出しと箇条書きで見せると読みやすくなります。
PC用販売説明文
訴求やキャンペーン説明に使いやすい欄ですが、商品説明と同じ内容を重複させすぎると編集が面倒になります。セール文言、保証、同梱物、関連商品の案内など、購入判断を後押しする情報に寄せると運用しやすくなります。
読み手に近い情報
用途、サイズ感、使う場面、注意事項など、購入前に知りたいことを前半に置きます。
店舗側が伝えたい情報
セール、保証、関連商品、キャンペーンは、購入判断を邪魔しない位置で補足します。
SEO向けに入れる語は、商品名の焼き直しにしない
検索対策としてキーワードを入れる場合、商品名にある語を説明文でただ繰り返すだけでは弱くなります。商品ページを読む人は、名前だけではわからない条件を確認しています。
たとえば収納用品なら、商品名には「収納ボックス」「ふた付き」「おしゃれ」が入りやすいですが、説明文では「クローゼット」「押し入れ」「衣類収納」「積み重ね」「キャスター対応」「一人暮らし」など、使う場面や悩みに近い語を自然に入れます。
- 用途: どこで、何に使う商品か
- 対象: 誰に向いている商品か
- 条件: サイズ、素材、色、容量、対応機種など
- 不安: 洗えるか、壊れにくいか、返品できるか、組み立てが必要か
- 比較: 既存商品や類似商品と何が違うか
このような語を本文の流れに沿って入れると、検索向けでありながら購入者にも読める説明文になります。
説明文を作る前に決める3つの軸
初心者、買い替え、業務利用など、読む人の前提を決めます。
サイズ、素材、配送、返品など、購入前の不安を先に洗い出します。
商品名だけでなく、用途語、悩み語、条件語を候補にします。
RMSに貼る前のチェック手順
登録前の確認は、文章の良し悪しを感覚で見るより、順番を固定したほうがミスを減らせます。以下の順で見ると、後戻りが少なくなります。
- 商品名、キャッチコピー、説明文の役割が重複しすぎていないか確認する。
- PC用とスマホ用で、同じ情報をどこまで共通化するか決める。
- 商品仕様、サイズ、素材、配送、返品、注意事項が抜けていないか見る。
- 検索されたい語が、不自然な羅列ではなく本文の中に入っているか確認する。
- HTMLタグ、改行、URL、記号が意図通りに残っているか確認する。
- 文字数が上限に近すぎないか、スマホで読める長さか確認する。
説明文が長くなったときは、削る前に「検索語」「仕様」「注意事項」「訴求」のどれが増えすぎているかを分けて見ると、必要な情報まで削りにくくなります。
文字数チェックで見るべき具体項目
単純な文字数だけでなく、楽天の商品説明では、全角と半角、HTMLタグ、改行、URLの扱いも見ておきたいところです。人間が読む本文としては短く見えても、タグや装飾が多いと登録上の文字数は増えます。
| 確認項目 | 見る理由 | 直し方 |
|---|---|---|
| 文字数 | 上限超過や長すぎる本文を避けるため | 重要度の低い訴求や重複文を削る |
| HTMLタグ | 見た目より登録文字数が増えるため | 不要な装飾、空タグ、重複タグを減らす |
| 改行 | スマホで間延びしやすいため | 見出しと箇条書きに分けて整理する |
| URL | リンクや画像参照のミスが起きやすいため | 公開前にリンク先と不要なURLを確認する |
| 記号 | 過剰な装飾で読みにくくなるため | 強調記号を見出しや短い文に置き換える |
説明文の型を決めておく
毎回ゼロから書くと、商品ごとに情報の順番が変わり、検索語も注意事項も抜けやすくなります。小規模ECでは、まず基本の型を作り、商品ジャンルごとに少しだけ変えるのが現実的です。
基本の並び
- どんな悩みや用途に向いた商品か
- 主な特徴を3つから5つに絞って説明する
- サイズ、素材、容量、対応条件などの仕様をまとめる
- 使う前に知っておきたい注意事項を書く
- 配送、保証、返品、同梱物など購入前の不安を補足する
この型を使うと、検索語を入れる場所も決めやすくなります。用途語は冒頭、仕様語はスペック、注意事項は後半に置くと、詰め込み感が出にくくなります。
よくある失敗
検索語を入れすぎて、説明文が読めなくなる
キーワードを増やしすぎると、購入者にとっては不自然な文章になります。検索語は羅列するより、使う場面や悩みの説明に混ぜるほうが読みやすくなります。
スマホ用説明文がPC用の短縮版になっている
スマホでは、最初に何がわかるかが大事です。PC用をただ短くするのではなく、冒頭に判断材料を集め、長い補足は後ろへ回します。
注意事項が目立たず、問い合わせや返品につながる
サイズ差、色味、組み立て、配送地域、返品条件などは、SEOよりも先に購入者の不安を減らす情報です。後ろに小さく置くだけでなく、商品特性に応じて本文中でも触れておきます。
公開前に使うツール
説明文をRMSへ貼る前に、PC用商品説明文、スマートフォン用商品説明文、PC用販売説明文の文字数をまとめて確認できます。